Dış giyim dünyasının efsanevi markalarından biri olan Gore-Tex, su geçirmez ve nefes alabilir kumaşlarıyla doğaseverlerin vazgeçilmezi. Ancak markanın yeşil mi yoksa sadece “yeşil aklanmış” mı olduğu konusunda ciddi soru işaretleri var.
Son dönemde Gore-Tex’in ana şirketi W.L. Gore & Associates, sürdürülebilirlik söylemlerinin altını doldurmamakla ve çevreye zarar veren kimyasallar kullanmaya devam etmekle suçlanıyor.
PFAS Gerçeği
Gore-Tex, 2021’de PFAS (per- ve polifloroalkil maddeler) içermeyen yeni bir kumaş geliştirdiğini büyük bir coşkuyla duyurdu. PFAS, doğada çözünmeyen ve insan sağlığına zarar verebilen “sonsuz kimyasallar” olarak biliniyor. Ancak bu yeni kumaş sadece belirli ürünlerde kullanılıyor. Yani markanın ürünlerinin büyük bir kısmı hâlâ bu kimyasalları barındırıyor.
Gore-Tex, kendini çevre dostu olarak pazarlarken gerçekte birçok ürününde PFAS kullanımına devam ediyor. Üstelik PFAS içermediği söylenen ürünlerde bile “iz miktarda” bulunabiliyor. Başka bir deyişle, Gore-Tex’in sürdürülebilirlik söylemleri gerçeği çarpıtıcı görünüyor.
Geri Dönüştürmek mi? Hayal Kurmayalım!
Gore-Tex’in bir diğer büyük açmazı, ürünlerinin geri dönüştürülmeye uygun olmaması. Marka, web sitesinde geri dönüşümün pek de kolay olmadığını kabul ediyor. Bunun nedeni, su geçirmezliği sağlamak için kullanılan kaplamalar ve kompleks kumaş yapıları. Yani Gore-Tex ürünleri uzun ömürlü olabilir ama işlevini yitirdiğinde çöp olmaktan başka bir seçenekleri pek yok.
Tüketiciler Masallara Kanmak İstemiyor
Gore-Tex’e açılan yeşil aklama davası, aslında sadece bu markayı ilgilendirmiyor. Tüm dış giyim sektörü, sürdürülebilirlik söylemlerinin ne kadar gerçekçi olduğu konusunda mercek altına alınmış durumda. Artık tüketiciler sadece yüksek performans değil, aynı zamanda dürüstlük ve şeffaflık da talep ediyor.
Gore-Tex’in davası nasıl sonuçlanır bilinmez, ama kesin olan bir şey var: Artık büyük markaların çevre dostu iddialarını daha eleştirel gözlerle incelemek zorundayız. Gerçekten sürdürülebilir bir ürün mü arıyorsunuz? Pazarlama vaatlerine değil, bağımsız araştırmalara ve şeffaf verilere güvenmek en akıllıca hareket olabilir.
Kaynaklar
https://www.gore-tex.com/sustainability/long-lasting-products